A Jaguar, renomada marca automotiva com décadas de história, deu um passo ousado em direção a um futuro repensado e exclusivo. Sob a filosofia “Copy Nothing”, o rebranding da marca não apenas revela um novo logotipo, mas uma estratégia que busca redefinir a Jaguar como sinônimo de luxo, exclusividade e inovação. A transformação é parte do plano Reimagine, uma abordagem ampla que abrange outras marcas da JLR, como Range Rover e Defender.
Esse movimento, liderado por Gerry McGovern, Chief Creative Officer da JLR, e pela executiva de marketing Camila Yu Mateus, é mais do que um facelift visual. Ele representa um rompimento com o passado e a construção de uma nova percepção para a marca, algo característico de estratégias de marketing disruptivo. Esse tipo de abordagem desestabiliza ideias tradicionais para criar novas narrativas e reposicionar uma marca no mercado de forma mais conectada ao momento presente.
“O rebranding da Jaguar não é apenas uma mudança de logotipo, mas uma redefinição de quem somos, o que representamos e como nos conectamos com nossos clientes. É o início de um capítulo completamente inédito”, declarou Camila Yu Mateus à Forbes.
Campanhas de rebranding como essa exigem uma forte equipe focada na jornada do cliente. Para sustentar a promessa de exclusividade, cada ponto de contato precisa ser impecável e alinhado com a proposta da marca. A experiência do cliente, desde o momento em que entra em contato com a marca até a posse do produto, deve ser memorável e distinta, reforçando a autenticidade e o luxo que a Jaguar deseja transmitir.
Além disso, o reposicionamento pode atrair novos públicos, especialmente aqueles em busca de um estilo de vida sofisticado e de produtos que desafiam o comum. É uma oportunidade para a Jaguar expandir sua base, dialogando com consumidores que veem o carro como mais do que um meio de transporte – uma extensão de sua identidade.
Nos últimos anos, a Jaguar enfrentou desafios significativos, com quedas de vendas e mudanças no cenário automotivo. O rebranding surge como uma resposta estratégica para reposicionar a marca em um mercado competitivo, buscando restaurar sua relevância e garantir sua longevidade. É uma tentativa de transformar crises em oportunidades, oferecendo um produto e uma experiência que ressoem com as aspirações de um público altamente exigente.
A reação ao rebranding já gera opiniões divididas. Enquanto alguns especialistas veem a estratégia como um movimento visionário, outros questionam sua eficácia em longo prazo. Será que a aposta na exclusividade e no luxo em um mercado cada vez mais competitivo vai render os frutos esperados?
O que é certo, no entanto, é que cada detalhe foi cuidadosamente planejado. Como uma empresa com décadas de expertise e forte governança corporativa, a Jaguar sabe o que está fazendo. Talvez a maior questão que permanece seja: estamos diante de um momento que vai consolidar o legado da Jaguar ou de um risco calculado que desafia as tradições da indústria? O tempo dirá, mas uma coisa é clara: o rugido da exclusividade está mais forte do que nunca.
Texto produzido por PINC.
Data de Lançamento: 28 de novembro
Jardim dos Girassóis acompanha o casal Roberto (Rodrigo Lombardi) e Carol (Fernanda Vasconcellos), que vivem uma vida regada a muito amor junto dos filhos. Um acontecimento trágico, porém, abala as estruturas da família. Lamentando a perda de um dos membros, todos tentam seguir em frente, apesar da dor. O filho mais novo do casal Lucas, entretanto, vira peça-chave para o desenrolar dessa fatalidade, uma vez que passa a conviver e ser perseguido pelo espírito inconformado com a própria morte. A partir daí, a família deve buscar ajuda espiritual para acabar com os momentos perturbadores e perigosos que colocam Lucas em risco e começam a acontecer cotidianamente. Baseado no romance espírita de mesmo nome da autora Lygia Barbiere do Amaral, Jardim dos Girassóis mostra, através das premissas religiosas do espiritismo, esse entrelaçamento entre vidas passadas e vidas atuais.
Data de Lançamento: 28 de novembro
Em Tesouro, uma filha curiosa viaja para a terra natal de seu pai para reconstruir as raízes de sua família. Tesouro narra a história da jornalista Ruth (Lena Dunham) em uma viagem para a Polônia acompanhada de seu pai Edek (Stephen Fry). Sobrevivente do Holocasuto, Edek tomou uma decisão muitos anos atrás de deixar seu país de origem, esquecer seu passado e seguir em frente, não desejando confrontar o que passou. Bem-humorado, charmoso e extrovertido, ele aceita acompanhar Ruth nessa jornada inicialmente apenas para vigiá-la, fazendo então seu próprio roteiro divertido. Quando, entretanto, os dois vão visitar o antigo lar da família, o clima pesa e Edek passa a sabotar os planos da filha, que deseja conhecer os lugares onde ele viveu e cresceu antes do Holocausto. Entre conflitos geracionais e situações cômicas, pai e filha se conectam pela primeira vez, descobrindo histórias emocionantes e enfrentando um trauma familiar através do humor e da sensibilidade.
Data de Lançamento: 28 de novembro
Em A Redenção: A História Real de Bonhoeffer, enquanto o mundo oscila à beira da aniquilação durante a Segunda Guerra Mundial, Dietrich Bonhoeffer (Jonas Dassler), um pregador do amor envolvido em um assassinato contra um tirano maligno, é levado ao epicentro de uma conspiração mortal para assassinar Hitler (Marc Bessant). Com sua fé e destino em jogo, Bonhoeffer deve escolher entre defender suas convicções morais ou arriscar tudo para salvar milhões de judeus do genocídio. Sua mudança de pregar a paz para tramar assassinatos alterará o curso da história ou lhe custará tudo? Até onde alguém irá para defender o que é certo?
Data de Lançamento: 28 de novembro
O Clube das Mulheres de Negócios é ambientado em um mundo onde os estereótipos de gêneros são invertidos, portanto, mulheres ocupam posições de poder que normalmente são ocupados por homens, e homens cumprem os papeis de serem socialmente submissos. A narrativa irá acompanhar Jongo (Luís Miranda), um fotógrafo renomado com o seu amigo jornalista, Candinho (Rafa Vitti), que chegam de manhã em um clube de campo em São Paulo. Esse clube, comandado por Cesárea (Cristina Pereira) e sua melhor amiga, Brasília (Louise Cardoso). Jongo já está preparado para o que os aguarda naquele ambiente onde metade das mulheres estão envolvidas com a justiça, já Candinho, terá um dia cheio de revelações escandalosas que o farão refletir sobre suas amizades e sua identidade. O Clube das Mulheres de Negócios aborda questões emergentes não apenas do machismo, mas também do racismo, do classicismo e da corrupção, enraizados na cultura patriarcal do Brasil e do mundo.
Data de Lançamento: 28 de novembro
Sequência da já clássica animação musical da Disney, Moana 2 acompanha o reencontro de Moana e Maui para uma nova aventura pelos mares. Passados três anos desde a última jornada marítima, um chamado de seus ancestrais leva a jovem polinésia Moana de volta para águas perigosas e distantes da Oceania com um grupo improvável de marinheiros. Com a ajuda também do semideus Maui, ela deve quebrar uma maldição terrível que um deus cruel e com sede de poder colocou sobre uma das ilhas de seu povo. Nessa grandiosa missão, Moana e sua equipe vão desbravar novos territórios e enfrentar velhos e novos inimigos, como monstros marítimos, feitiços e deuses do mal. Tudo isso em busca de reconectar sua nação e assegurar a paz dos oceanos.
